Der Unternehmensgründer Johann Vaillant hatte die Vision, sich als Markenanbieter zu profilieren. 1899 meldet er die Marke "Osterhase im Ei" als Schutzmarke an, die fortan die Produkte und Kataloge des Unternehmens zierte. Mit ihrer mehr als 100-jährigen Geschichte ist die Marke heute eine der ältesten eingetragenen Marken in Deutschland. Im Zeitablauf wurde das Logo immer weiter entwickelt und hat 2005 sein aktuelles Aussehen bekommen. Heute ist das Logo mit dem Hasen die bekannteste Heiztechnik-Marke Europas. Sieben von zehn Verbrauchern in Deutschland, Österreich oder den Niederlanden kennen den Sympathieträger von Vaillant.
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